Los fandoms cambian las reglas en YouTube: ¿cómo llegar a más gente con tus videos?
Los fandoms pasaron de ser consumidores a creadores de contenido y, de paso, atrajeron a más usuarios a plataformas como YouTube, según revela el Reporte de Cultura y Tendencias 2024 de la plataforma.
“Los fans pasaron de solo consumir su contenido favorito a interactuar de forma activa con él: crean videos para demostrar su admiración por el material original y fortalecer los lazos con otros fans”.
Reporte de Cultura y Tendencias 2024
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El poder de los fans que cambia las reglas de YouTube
Los llamados fandoms, grupos sociales que coexisten a través de un interés mutuo, han cambiado la forma de consumir y crear contenido, de acuerdo con Karla Agis, líder de Cultura y Tendencias para Canadá y Latinoamérica en YouTube.
“A través de tendencias, memes, fancams, videos explicativos y de reacción, fan art y largos ensayos en video, el contenido creado por fans suele superar las fronteras del material original y termina atrayendo a sus propios seguidores”, según el Reporte de Cultura y Tendencias 2024.
A su vez, los creadores tradicionales y las marcas han aprendido a reaccionar de forma activa al contenido de los fans, con lo que forjan relaciones creativas mutuamente beneficiosas, remata el documento.
Un ejemplo de cómo los fandoms dictan el contenido de YouTube
Uno de los contenidos con mayor crecimiento en YouTube a lo largo del último año es Skibidi Toilet, según Karla Agis, quien señaló algunos de los secretos del éxito de esta miniserie por internet en una plática para medios que impartió el 21 de agosto en las instalaciones de Google México.
Entre las virtudes de este contenido, consistente en material audiovisual de cabezas sobre inodoros, es que “los fans trataron de darle un sentido al sentimiento de absurdo y darle una ponencia narrativa” a los vacíos que el creador, DaFuq!?Boom, introdujo intencionalmente.
De esta forma, los consumidores de estos videos se volvieron fans con base en al curiosidad que les generó y crearon su propio contenido tratando de dar explicaciones del material original, así como haciendo edits con inteligencia artificial.
Como resultado, según los datos del Reporte de Cultura y Tendencias 2024, Skibidi Toilet acumuló 10 mil millones de vistas en YouTube durante el último año, mientras que los videos de fans alrededor de este material sumó casi 100 mil millones de vistas.
Otro ejemplo, ofrecido por Karla Agis, tiene que ver con el lanzamiento de la malteada morada edición especial de McDonald’s que recibió críticas por parte de los consumidores en Estados Unidos.
Los creadores de contenido de YouTube aprovecharon la tendencia de este producto comercial para hacer videos probando la malteada y acumularon ocho mil millones de vistas en el último año.
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¿Cómo aprovechar el impacto de los fans en la creación de contenido de YouTube?
Los fandoms influyen en la generación de contenido, por lo que los creadores y las marcas que ya hacen referencia a los intereses de sus seguidores están teniendo una gran ventaja, según el reporte de YouTube.
“Para aprovechar los beneficios de la cultura del fan, los creadores y marcas deben reconocerla. Los que faciliten el camino, tendrán mayor éxito”.
Reporte de Cultura y Tendencias 2024
Debido al alcance de los fans, incluso en los fandoms de nicho, estos tienen la capacidad de marcar la agenda y potenciar el contenido de los medios de comunicación masivos, dice el documento.
Además, YouTube reconoce que, gracias a herramientas como la inteligencia artificial, cada vez es más fácil generar contenido alrededor de los temas que le apasionan al fanático.
Por esta razón, la plataforma de videos ofrece los siguientes consejos para todos los creadores de contenido:
- Revisa lo que crean tus fans para entender qué les gusta o desagrada en su propio contenido.
- “Suelta” tus creaciones y deja que los fans las modifiquen y recreen con su propio estilo para darle mayor alcance.
- Reacciona a los intereses de tus fans y destacar los tuyos, incluso si no se relacionan con tu contenido. Esto puede ayudarte a forjar conexiones sólidas y auténticas con el público.
- No temas hablar de fenómenos nuevos y poco conocidos que están ganando fans. Lo que hoy es un nicho mañana puede ser popular.
Fuente: Reporte de Cultura y Tendencias 2024
Cabe destacar que, en México, el 94% de las personas que se consideran fans de algo utilizan YouTube para consumir contenido sobre la persona o cosa de la que son fans semanalmente. De ahí radica el valor de los fandoms.
